咲本の東京ビジネス奮闘記

広い意味での銀座界隈と言える有楽町駅周辺地区。
今までもすぐ駅前に有楽町マリオンがあり、その周辺にも銀座プランタンやビックカメラ、無印良品、三省堂書店などもあり、にぎやかであることは間違いなかったわけだが、ここにきて9月にファッションビルのマロニエゲートがオープン。こちらは、ユナイテッド・アローズ、ジャーナル・スタンダード、ヒステリック・グラマーなどの有名ブランドショップと東急ハンズ、飲食店街とあるのでかなり集客力がある。

そして10月12日には有楽町イトシアがオープン。
その1F～8Fが有楽町マルイだ。

銀座周辺くらいなら自転車で余裕で、土日は道路がすいているので天気さえよければ自転車で決まり。
都心部の建物なのに、正面入口近くに自転車専用置場が設置されていて便利(^^;

場所柄というか、ほかのマルイとは違ったコンセプトを持っているようだ。
従来のマルイのターゲット層は25歳以下の学生を中心とした若年層であるが、有楽町では25～34歳の社会人層が中心。

今までのような若年層であったら、彼らの好きなブランドを並べておくだけでも一定の売上が確保できたが、ターゲット層が好感度な社会人層ということになり、銀座界隈で勝負をかけるということになれば、今までどおりでは集客・売上確保は難しいと判断したのだろう。
店舗デザインのプロデュースには空間デザイナー・間宮吉彦氏を起用、店舗内の植物は青山フラワーマーケットとのコラボ、BGMはフロアーごとにセレクションされ、音響空間デザイナー・辻邦浩氏プロデュースのもと、楽曲提供はランブリング・レコーズが行っているとのこと。

イロイロとキャンペーンをやっているようで、そのついでにフロアーごとにかかっている一部BGMを収録したCDをいただいたので聴いてみたが、ジャジーな曲、ボッサ系などのちょっぴりカッコエエ曲が採用されている。
オープンしたあまり日が経っていないので店舗が混み合っており、実際にはBGMを楽しむような雰囲気がまったくなかったが。
まあランブリング・レコーズって知らなかったが、なかなかセンスのよい曲たくさん楽しめるかも。
さて、レディースのことはわからないが、メンズのフロアにはD&G、ポール・スミス、 バーバリー、キャサリン・ハムネット、タケオ・キクチ、メンズ・ビギなどのいわゆるメジャーどころがズラッと揃っていたのは予想通りといったところであった。
その中でも従来のマルイの一部にも出店はしていたがVivienne Westwood MANが出店していたのは、有楽町にして初めてしっくりとするような気がした。
いくら若者にもかなり人気があるからといって、単価的なことからしても本来は遊びココロを持った大人のためのブランドであるべきはず。（パンツ1着8万円とか、そういった単価が平気でしているので）
こちらもショップのスタッフさんから今期のパンフレットをいただいた。
これを見たところ、腰パン気味のパンツが多く、これがまたメチャ格好エエ(^^;
あと、ビギグループで今月立ち上がったばかりのBAD HABITSというブランドのショップがさっそく出店していた。
一方でマルイなら普通出店していてもおかしくなさそうないくつものブランドの姿がなかったりもしていて、こちらに出店するブランドとのマルイ主導でのかなり厳しいたくさんの条件付けがなされ、それをクリアできるブランドだけが選ばれたのかなあということを想像させる。

と思いつつマルイの発表資料を見ていくと、次のような方針が発表されていた。

ライフスタイル提案につながるファッション雑貨やインテリア雑貨を重視した売場づくりをおこない、また、これまで丸井では取扱いのなかったブランドやセレクトショップを多数導入し、ファッションテイストの幅を大きく広げると同時に、上質感のある品揃えにこだわりました。
丸井初登場ショップ ８６ショップ 全ショップの約５０％
有楽町・銀座エリア初登場ショップ １３３ショップ 全ショップの約８０％

なるほど。
マルイとはいえど、新しいエリアで展開するにあたり、第一印象で受ける以上のチャレンジをしていっているんだなあ。