咲本の東京ビジネス奮闘記

昨日のデジハリ大学院「インターネット・マーケティング」の講義はブランド論をテーマにした。

事前に読んでおいていただくようお願いしていた分厚い書籍をふまえて、そこに書かれている結論に補足コメントをしていく形で行った。

• 記号論によるブランド定義の復習
• 世の中の拡大志向に反して縮小の道を選んだ強固な国内ブランド事例
• WEBサイトすら持っていないが、なかなか頑張っている国内ブランド事例
• えてして有名ブランドにはらんでいるブランドとしての情報発信についての誤解・弱点
• WEB系のブランド展開とコンタクトポイントからみた問題点
• ブランドポートフォリオによるブランドポジショニング
• WEBブランドの位置づけ論
• ホテルニューオータニから見たWEBブランドマネジメントにおける問題となるポイント
• リスクマネジメント

と、こんな感じの内容で2時間。
今回は欠席者が多かったけど、マーケティングにおいてブランド論をおさえておかないままで大丈夫なのかちょっと不安。